![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
varda_stormВспомнилось недавно, что когда я начинала работать в журналистике, местных новостных сайтов было не так уж и много. Радио "Великий луг" публиковало свои новости, "Ностальжи" иногда. Ну и сайты облгоса и мэрии. И всё.
Так вот, в ту пору "украсть новость из интернета" это значило, что ты на сайте увидел, что событие произошло, а потом сам звонил людям, которые могли о нем рассказать, брал комментарии и писал свой собственный текст.
Собственно, еще недавно подобным же образом "воровали" новости конкурирующие информ-агентства. Написать о чем-либо со ссылкой на чужой источник для информационщика - позор. Равно как и сдать свою оригинальную новость позже, чем через 15 минут после публикации новости на данную тему на сайте конкурентов. А о том, чтобы взять чужую новость и переписать своими словами (а то и не переписать вовсе) - и речи быть не могло.
А сейчас в местных (и не только) новостных сайтах наступила Эра копипаста. Посещать несколько новостных сайтов нет смысла - все равно информация будет одинаковая, только где-то больше, а где-то меньше. У меня иногда создается впечатление, что если так пойдет и дальше, то в 95% случаев "журналистом" будет считаться любой, кто запомнил магическое сочетание клавиш Ctrl+C - Ctrl+V.
Кстати, о "больше". 50 новостей на местном сайте за день означает не то, что его журналисты молодцы, а то, что 35 новостей окажутся полной херней, которая неинтересна 99% читателей. Это тот случай, когда количество в качество, увы, не переходит.
Это у меня очередной информационный передоз после очередного обзора запорожских новостных сайтов. Не обращайте внимание.
Так вот, в ту пору "украсть новость из интернета" это значило, что ты на сайте увидел, что событие произошло, а потом сам звонил людям, которые могли о нем рассказать, брал комментарии и писал свой собственный текст.
Собственно, еще недавно подобным же образом "воровали" новости конкурирующие информ-агентства. Написать о чем-либо со ссылкой на чужой источник для информационщика - позор. Равно как и сдать свою оригинальную новость позже, чем через 15 минут после публикации новости на данную тему на сайте конкурентов. А о том, чтобы взять чужую новость и переписать своими словами (а то и не переписать вовсе) - и речи быть не могло.
А сейчас в местных (и не только) новостных сайтах наступила Эра копипаста. Посещать несколько новостных сайтов нет смысла - все равно информация будет одинаковая, только где-то больше, а где-то меньше. У меня иногда создается впечатление, что если так пойдет и дальше, то в 95% случаев "журналистом" будет считаться любой, кто запомнил магическое сочетание клавиш Ctrl+C - Ctrl+V.
Кстати, о "больше". 50 новостей на местном сайте за день означает не то, что его журналисты молодцы, а то, что 35 новостей окажутся полной херней, которая неинтересна 99% читателей. Это тот случай, когда количество в качество, увы, не переходит.
Это у меня очередной информационный передоз после очередного обзора запорожских новостных сайтов. Не обращайте внимание.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2010-06-22 07:51 pm (UTC)no subject
Date: 2010-06-22 07:54 pm (UTC)мне не совсем понятны причины.
no subject
Date: 2010-06-22 08:01 pm (UTC)no subject
Date: 2010-06-22 08:04 pm (UTC)no subject
Date: 2010-06-22 08:05 pm (UTC)no subject
Date: 2010-06-22 08:10 pm (UTC)для той характеристике моей персоны, которую вы дали, вы просто лет на 20 вперед переуделили мне внимания)
как чувствует себя ваше чсв?
no subject
Date: 2010-06-22 08:14 pm (UTC)no subject
Date: 2010-06-22 08:27 pm (UTC)Почему вас в принципе так зацепил мой комментарий под вашей статьей, что вы даже не сочли за труд, расспросить обо мне Сереженьку и поискать меня в сети? К чему столько лишних телодвижений человеку, уверенному в своей профпригодности?
no subject
Date: 2010-06-22 08:30 pm (UTC)no subject
Date: 2010-06-22 08:45 pm (UTC)А мои вопросы в предыдущем комментарии вам удобнее оставить без ответа?)
no subject
Date: 2010-06-22 09:09 pm (UTC)no subject
Date: 2010-06-22 09:11 pm (UTC)no subject
Date: 2010-06-22 09:12 pm (UTC)О чем мне с тобой дискутировать, если я не вижу разницы между тобой и Птицей, например (думаю, с Ксюшей ты знакома)
no subject
Date: 2010-06-22 09:15 pm (UTC)Оставьте свои проекции при себе. Вы же взрослый серьезный и опытный человек, а заводитесь из-за таких пустяков.
no subject
Date: 2010-06-22 09:20 pm (UTC)А что до всего остального, Катенька, так я вам скажу. Вы сидите в жопе, Катенька, именно потому, что не хотите учиться. Вам нужно все и сразу, поэтому вы и лезете во все дыры в "поисках себя" ничего из себя, по-сути, не представляя. И это плохо. В вас нет системности мышления. Нет структурированности ваших мозгов, а есть только жажда раскинуть пальцы.
no subject
Date: 2010-06-22 09:35 pm (UTC)Но у меня по расписанию тихий час. Так что предлагаю перейти к конечной цели вашей со мной дискуссии: вы честно пишете, какой реакции от меня хотите добиться, я ее бурно (или не очень) изображаю и вы уходите с удовлетворенным самолюбием и осознанием того, что доказали, что "в интернете кто-то неправ".
Ибо ваши претензии к моей скромной персоне перескакивают с пятого на десятое, но мы то с вами прекрасно понимаем, что виной этому стала моя нелестная оценка вашего гонзо-опуса.
no subject
Date: 2010-06-22 09:38 pm (UTC)А что до моего опуса, то я таких настрогать могу десяток, и мне все равно, что об этом будут думать, и как это будут комментировать.
no subject
Date: 2010-06-22 09:43 pm (UTC)Сомневаюсь, что вы бы почтили меня своим присутствием, если бы не моя реакция на этот опус.
А за информацию - спасибо.) Просто прочесть это заняло чуть больше времени, чем написать вам ответ.
no subject
Date: 2010-06-22 09:16 pm (UTC)no subject
Date: 2010-06-22 09:18 pm (UTC)чего не сделаешь, для повышения чужой самооценки
no subject
Date: 2010-06-22 09:22 pm (UTC)Эффективность PR 2.0 в условиях мирового финансового кризиса
В 20-е годы прошлого века в США разразился глубокий кризис, получивший название «Великой депрессии» - это знают все. Но мало кто помнит, что немалая заслуга в его преодолении лежит на президенте Рузвельте, который едва ли не ежедневно выходил на прямое общение со своим народом, называя вещи своими именами, говоря открыто и честно. Он говорил всего лишь правду и только правду, не скрывая ничего, вызывая тем самым у народа такой эмоциональный подъем, который и помог пережить трудное время.
Сейчас, во время всеобщего экономического кризиса, значение профессионального PR трудно переоценить. Когда урезаются рекламные бюджеты компаний, а покупательная способность большинства населения стремится к нулю, необходимым условием выживания являются поддержание имиджа компании и установление более тесного контакта с аудиторией, перевод отношений из количественной плоскости в качественную. Для этих целей как нельзя лучше подходит PR 2.0:
1. Исследования показывают, что во времена кризиса и всеобщего упадка web-активность населения, наоборот, увеличивается – в частности, растет объем аудитории новостных и финансовых ресурсов, повышается активность на блоггерских сервисах. Следовательно, увеличивается охват аудитории. Это и понятно: в период стресса люди перестают доверять заангажированным СМИ, им нужна объективная информация. А добыть ее можно только в Интернете.
2. От фактора доверия в кризисных условиях вообще зависит очень многое. Как показали недавние исследования компании Nielsen, 78% респондентов при выборе того или иного продукта по-прежнему доверяют не рекламе, а друг другу. Отношения в блогах, форумах, чатах, социальных сетях как раз строятся на повышенном доверии. Этим можно воспользоваться, например, для WOMM-продвижения продукта (методом «сарафанного радио»), для реализации «маркетинга соучастия» или беззатратного CANNY-маркетинга (привлечения новых клиентов с использованием текущих) в любой из форм web 2.0 (блогах, социальных сетях, RSS-фидах, вики-сайтах, user-generated контенте).
no subject
Date: 2010-06-22 09:24 pm (UTC)4. Одно из главнейших преимуществ PR 2.0 – его значительно бОльшая эффективность при равных затратах. Контакт с потребителем через традиционные СМИ всегда был дорог, а отдача от такого контакта устойчиво снижается. В то же время, даже прямой перенос оффлайновых методов в онлайн-сферу подразумевает значительное снижение их себестоимости (сравним, например, затраты на проведение онлайн- и оффлайн-конференции). Применение же специфики web 2.0 позволяет удешевить пиар-компанию в десятки раз. К примеру, структура соцсетей уже подразумевает значительную таргетированность аудитории: не надо тратиться на исследования и сегметирование, достаточно лишь провести поиск по интересам, городам или возрасту. Также web 2.0 открывает широкие возможности для эмоционально ориентированного маркетинга (например, использование flash-роликов или баннеров rich-media) по ценам на порядки ниже оффлайновых.
5. Охват специфической аудитории. В последнее время значительно увеличилась доля так называемой (у классических маркетологов) «проблемной аудитории» – это, в основном, молодые люди, которые не читают газет, не слушают радио и не смотрят ТВ. Интернет для них является единственным каналом обмена информацией с внешним миром. На этот весьма активный и платежеспособный сегмент могут воздействовать лишь инструменты PR 2.0 – например, ролики на YouTube или подкасты. С помощью подкастов проводились пиар-кампании Nikon и Джорджа Буша, в России – компании «Билайн».
no subject
Date: 2010-06-22 09:25 pm (UTC)Особое внимание следует уделить возрастанию роли в PR 2.0 мировой блогосферы. Согласно исследованиям от Technorati, 37% блоггеров цитировали в «бумажных» СМИ, 20% респондентов считают, что традиционные газеты исчезнут уже в ближайшее десятилетие, а 50% - что блоги станут основным источником новостей и развлекательной информации. При этом 80% блоггеров пишут о брендах и публикуют обзоры продукции, 33% из них получали предложения стать «адвокатами бренда», а более 60% - поучаствовать в акции «try&tell».
Что касается Украины, то последние исследования также показывают огромный рост потенциала для использования методов PR 2.0 и отход от рекламы в традиционных СМИ: ежемесячный прирост украинской интернет-аудитории составляет 10-20%, (в ноябре, например, прогнозируется 15-20%, то есть общая аудитория украинских пользователей к концу месяца может составить более 5.5 млн). В последнее время на ТВ уже появились рекламные ролики, призывающие «детальную информацию смотреть на сайте» , т.е. традиционные СМИ начали использоваться для создания трафика в сфере web 2.0, что очень показательно. А на «Золотом PRопеллере» в этом году золото взяли компании, которые использовали Интернет в качестве кроссмедийной коммуникации.
Конечно, одним из ключевых вопросов вложения средств любой пиар-кампании является ее эффективность. Если с оценкой ROI в классическом маркетинге все более-менее понятно, то непонимание принципов оценки эффективности PR 2.0 зачастую тормозит приток средств в сферу. И совершенно необоснованно, потому что именно здесь предлагается новый подход к качественному измерению эффекта от продвижения продукта или бренда. Для проведения акции и оценки эффекта в классической рекламе потребовались бы недели и месяцы, в то же время высокая скорость распространения данных в web 2.0 позволяет устанавливать мгновенную обратную связь и оценить эффект буквально на следующий день.
Революционным подходом здесь являются технологии web 3.0 (отличающиеся от web 2.0 тем, что пользователи не только сами генерируют контент, но сами его оценивают и сертифицируют), основанный на предельной интерактивности сферы (к примеру, такую методику уже применяет компания ImhoNet).
Таким образом, главным аргументом для клиента, не желающего рисковать своими ограниченными в период кризиса финансами, является высокий оборот вложенных в PR 2.0 средств и их незначительность, а также мгновенная оценка эффекта. Это, в свою очередь, позволяет использовать на пиар-кампанию деньги не из рекламных бюджетов, а из текущих оперативных средств при той же отдаче, что делает PR 2.0 исключительным по своей эффективности инструментом во время кризиса.